Guide comparaison
UGC ou marketing d'influence ?Ce que vous obtenez dans chaque cas
Les deux approches font appel à des personnes devant la caméra, mais vous n'achetez pas la même chose. Cet article compare l'UGC et le marketing d'influence et montre quand chaque approche convient.
En bref
Avec l'UGC, vous achetez des contenus que vous utilisez sur vos propres comptes et dans vos publicités ; la portée vient de votre budget publicitaire. Avec le marketing d'influence, vous payez pour la portée et la confiance d'une personne qui montre votre produit à son propre public. Beaucoup d'entreprises combinent les deux.
UGC et marketing d'influence comparés
La différence principale tient à la portée utilisée : la vôtre ou celle d'une autre personne.
| UGC | Marketing d'influence | |
|---|---|---|
| Portée | vient de votre budget publicitaire ou de vos propres abonnés | vient du public de l'influenceuse ou de l'influenceur |
| Canal | vos publicités, votre boutique, vos comptes de réseaux sociaux | le compte de l'influenceuse ou de l'influenceur |
| Droits d'utilisation | cédés pour vos comptes et vos publicités | le plus souvent uniquement la publication elle-même, toute autre utilisation doit être convenue en plus |
| Coûts | par vidéo, sur le marché 59 à 1 200 € selon le prestataire et la prestation | par collaboration, selon la portée et le travail |
| Signalement | une publicité diffusée via votre compte est reconnaissable comme publicité | une publication rémunérée doit être signalée comme publicité (§ 5a, al. 4 UWG) |
| Prévisibilité | nombre, contenu et date convenus | le résultat dépend du public et du moment |
| Pour quoi faire | tester des publicités, pages produit, contenu régulier | notoriété, confiance au sein d'un public cible, lancement de produit |
Fourchette de prix UGC d'après Speekly et chaerry, état 10/2026. Il n'existe pas de prix publics uniformes pour les collaborations avec des influenceurs.
Quand l'UGC convient mieux
L'UGC convient si vous diffusez déjà des publicités ou voulez le faire et avez besoin pour cela de nouvelles vidéos en continu.
Vous gardez la maîtrise de l'endroit et de la durée de diffusion d'une vidéo, et vous pouvez tester plusieurs variantes les unes contre les autres. Pour les pages produit de votre boutique et pour vos propres comptes, l'UGC est aussi le choix évident, car les droits sont cédés d'emblée pour cet usage.
Quand le marketing d'influence convient mieux
Le marketing d'influence convient si votre marque est encore inconnue d'un public cible précis et que vous voulez vous appuyer sur la confiance d'une personne que ce public suit.
C'est particulièrement le cas lors des lancements de produits et dans des domaines comme la beauté, la mode, l'alimentation ou le sport, où les recommandations pèsent lourd. Il est important de clarifier à l'avance si vous pourrez aussi utiliser le contenu vous-même par la suite, par exemple comme Partnership Ad.
Combiner les deux
En pratique, les deux approches se complètent : les influenceurs créent l'attention, l'UGC fournit la matière qui vous permet de prolonger cette attention dans vos publicités et sur vos comptes.
Le whitelisting et les Partnership Ads sont une forme intermédiaire : une publicité est diffusée sous le nom de la créatrice ou du créateur. Il faut pour cela un accord spécifique et un signalement comme publicité.
Qui propose quoi chez FNLY
FNLY Social produit l'UGC ; les collaborations avec des influenceurs et les placements de produits sont assurés par notre marque sœur FNLY Agency.
Si vous avez besoin des deux, les deux équipes se coordonnent pour que les contenus et les droits concordent. Plus d'informations sur notre page consacrée au marketing d'influence.
Mise à jour :
FAQ
Questions fréquentes
Quelle est la principale différence entre l'UGC et le marketing d'influence ?
Avec l'UGC, vous achetez des contenus pour vos propres comptes et publicités. Avec le marketing d'influence, vous payez pour qu'une personne montre votre produit à son propre public.
L'UGC est-il moins cher que le marketing d'influence ?
Par contenu, en général oui, car avec l'UGC vous ne payez pas de portée. En contrepartie, l'UGC demande en règle générale un budget publicitaire pour que les vidéos soient vues.
Puis-je utiliser la publication d'une influenceuse pour mes publicités ?
Seulement si cela a été convenu par contrat. Sans accord, seule l'utilisation nécessaire à la publication convenue est en règle générale couverte (§ 31, al. 5 UrhG, loi allemande sur le droit d'auteur).
L'UGC doit-il être signalé comme publicité ?
Si la vidéo est diffusée comme publicité via le compte de votre entreprise, elle est en général déjà reconnaissable comme publicité. Si une créatrice publie la vidéo contre rémunération sur son propre compte, elle doit la signaler.
FNLY Social propose-t-il aussi du marketing d'influence ?
Les collaborations avec des influenceurs et les placements de produits sont assurés par la marque sœur FNLY Agency. FNLY Social se concentre sur l'UGC, le design et la gestion des réseaux sociaux.
Que sont les Partnership Ads ?
Les Partnership Ads sont des publicités sur Instagram et Facebook qui apparaissent conjointement sous le nom d'une créatrice et de votre marque. Elles associent l'effet d'une publication de créateur au pilotage d'une publicité.
Qu'est-ce qui convient le mieux à une petite entreprise ?
Si vous diffusez des publicités ou alimentez vos propres comptes, l'UGC est en général le point de départ le plus prévisible. Le marketing d'influence est plutôt pertinent si un public cible bien défini suit une personne précise.
UGC ou influenceurs ?
Vous hésitez sur l'approche à choisir ?
Lors du premier entretien, nous déterminons en 20 minutes si l'UGC, le marketing d'influence ou les deux sont adaptés à votre objectif.