Testimonial
Eine Person erzählt, wie sie das Produkt nutzt und was ihr daran gefällt. Geeignet, um Vertrauen aufzubauen. Typische Länge: 15 bis 30 Sekunden.
Acht Formate im Überblick
UGC-Formate im Überblickund welches zu Ihrem Ziel passt
Welches UGC-Format Sie brauchen, hängt davon ab, was das Video erreichen soll. Hier finden Sie die acht Formate, die wir am häufigsten drehen, mit Einsatzzweck und typischer Länge.
Die acht Formate
Jedes UGC-Format beantwortet eine andere Frage, die sich Ihre Kunden vor dem Kauf stellen.
Unboxing
Das Produkt wird vor der Kamera ausgepackt, mit Verpackung, erstem Eindruck und Inhalt. Geeignet für Geschenkartikel, Kosmetik und alles, bei dem die Verpackung zählt. Typische Länge: 20 bis 45 Sekunden.
Produktdemo
Das Video zeigt, wie das Produkt funktioniert und was es kann. Geeignet für Produkte, die man erst versteht, wenn man sie in Aktion sieht. Typische Länge: 15 bis 45 Sekunden.
Problem und Lösung
Zuerst ist ein Alltagsproblem zu sehen, danach das Produkt als Lösung. Geeignet für Werbeanzeigen, weil das Problem im Hook sofort Aufmerksamkeit holt. Typische Länge: 15 bis 30 Sekunden.
Tutorial
Eine Person erklärt Schritt für Schritt, wie man das Produkt anwendet. Geeignet für erklärungsbedürftige Produkte und weniger Rückfragen nach dem Kauf. Typische Länge: 30 bis 60 Sekunden.
Voiceover
Zu hören ist nur eine Stimme, im Bild sind Produkt, Hände oder Szenen zu sehen. Geeignet, wenn kein Gesicht im Video erscheinen soll oder viele Varianten gebraucht werden. Typische Länge: 15 bis 30 Sekunden.
Straßeninterview
Passanten werden auf der Straße zu einem Thema oder Produkt befragt. Geeignet für Reichweite auf TikTok und Instagram, weil das Format spontan wirkt. Typische Länge: 20 bis 45 Sekunden.
Mitarbeitervideo
Mitarbeitende zeigen ihren Arbeitsplatz, ihr Team oder ihren Alltag im Betrieb. Geeignet für Recruiting und eine glaubwürdige Arbeitgebermarke. Typische Länge: 30 bis 60 Sekunden.
Welches Format für welches Ziel
Für Werbeanzeigen funktionieren kurze Formate mit klarem Problem am besten, für Vertrauen und Erklärung längere Formate mit einer Person im Bild.
| Ziel | Gut geeignet | Ebenfalls passend |
|---|---|---|
| Verkauf über Werbeanzeigen | Problem und Lösung | Produktdemo, Testimonial |
| Vertrauen aufbauen | Testimonial | Mitarbeitervideo |
| Produkt erklären | Produktdemo | Tutorial, Voiceover |
| Reichweite auf den eigenen Kanälen | Straßeninterview | Unboxing |
| Weniger Rückfragen und Retouren | Tutorial | Produktdemo |
| Mitarbeiter gewinnen | Mitarbeitervideo | Straßeninterview |
| Produktseite im Shop | Produktdemo | Unboxing |
Die Tabelle ist eine Empfehlung aus unserer Erfahrung im Dreh. Welches Format bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt, zeigt am Ende der Test mit mehreren Varianten.
UGC-Preisrechner
Was kostet Ihr UGC-Video?
Stellen Sie Anzahl, Länge, Schnitt, Hooks und Nutzung ein. Der Rechner vergleicht Einzelpreise und Pakete und zeigt Ihnen in einer Minute die günstigste Variante, ohne Anmeldung.
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Beispielablauf für ein Problem-und-Lösung-Video
Ein Problem-und-Lösung-Video folgt fast immer demselben Aufbau aus vier Teilen.
- 01
Hook mit dem Problem
In den ersten Sekunden ist das Problem zu sehen oder wird ausgesprochen, zum Beispiel ein verknotetes Ladekabel.
- 02
Kurze Zuspitzung
Die Person zeigt, warum das Problem nervt und was sie schon versucht hat.
- 03
Produkt als Lösung
Das Produkt kommt ins Bild und löst das Problem sichtbar.
- 04
Abschluss mit Aufforderung
Zum Schluss sagt die Person, wo man das Produkt bekommt, oder die Anzeige verweist auf den Shop.
Hinweis zu Testimonials und Interviews
Wer in einem UGC-Video eine Kundenerfahrung schildert, sollte das Produkt tatsächlich ausprobiert haben, denn erfundene Erfahrungsberichte können in der Regel als irreführende Werbung nach § 5 UWG gelten. Jede Person vor der Kamera willigt bei uns schriftlich in die Veröffentlichung ein (§ 22 KUG). Diese Hinweise ersetzen keine Rechtsberatung.
FAQ
Häufige Fragen
Welches UGC-Format eignet sich am besten für Werbeanzeigen?
Für Werbeanzeigen eignet sich das Format Problem und Lösung meist am besten, weil das Problem im Einstieg sofort Aufmerksamkeit holt. Produktdemos und Testimonials sind gute Ergänzungen für den Test mit mehreren Varianten.
Wie lang sollte ein UGC-Video sein?
Für Werbeanzeigen sind 15 bis 30 Sekunden üblich, Tutorials und Mitarbeitervideos dürfen länger sein. Unsere Pakete umfassen Videos bis 30 Sekunden, im Ads-Paket bis 45 Sekunden. Längere Videos bis 2 Minuten kosten einen festen Aufpreis von 20 € bis 140 € je Video, darüber kalkulieren wir im Angebot.
Kann ich verschiedene Formate in einem Paket mischen?
Ja, die Formate können Sie innerhalb eines Pakets frei kombinieren. Für einen Test bietet sich zum Beispiel eine Mischung aus Problem und Lösung, Produktdemo und Testimonial an.
Muss im Video ein Gesicht zu sehen sein?
Nein, beim Voiceover sind nur Stimme, Hände und Produkt zu sehen. Das eignet sich etwa, wenn Sie viele Varianten brauchen oder Ihr Produkt im Mittelpunkt stehen soll.
Wer tritt im Straßeninterview auf?
Im Straßeninterview treten Passanten oder Creator aus dem Team von FNLY Social auf. Jede Person, die im Video erkennbar ist, willigt vorher schriftlich in die Veröffentlichung ein.
Drehen Sie Mitarbeitervideos auch in unserem Betrieb?
Ja, Mitarbeitervideos drehen wir bei Ihnen vor Ort, vor allem in Nordhessen. Ihre Mitarbeitenden stehen dabei selbst vor der Kamera, wir übernehmen Konzept, Dreh und Schnitt.
UGC-Formate
Unsicher, welches Format passt?
Erzählen Sie uns, was Ihr Video erreichen soll. Wir empfehlen Ihnen eine Mischung aus Formaten und nennen den Festpreis dafür.