Glossar
GlossarBegriffe aus UGC, Social Media und Design
Viele Begriffe rund um UGC und Social Media stammen aus dem Englischen. Hier erklären wir die wichtigsten in einem bis zwei Sätzen.
Begriffe von A bis Z
Jeder Begriff ist so erklärt, dass die Definition auch für sich allein verständlich ist.
| Brandbook | Ein Brandbook ist ein Handbuch, das Logo, Farben, Schriften und Regeln für den Markenauftritt festlegt. Es sorgt dafür, dass alle Beteiligten die Marke einheitlich verwenden. |
| Buy-out | Ein Buy-out ist die Abgeltung umfassender Nutzungsrechte mit einer einmaligen Zahlung. Welche Rechte genau enthalten sind, sollte trotzdem im Vertrag stehen. |
| Community Management | Community Management bezeichnet die Betreuung der Nutzer auf Social-Media-Kanälen, vor allem das Beantworten von Kommentaren und Nachrichten. |
| Corporate Design | Corporate Design ist das einheitliche visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens aus Logo, Farben, Schrift, Bildsprache und Geschäftsausstattung. |
| CPM | CPM steht für Cost per Mille, also die Kosten für 1.000 Impressionen einer Anzeige. Die Kennzahl dient zum Vergleich von Werbepreisen. |
| Creative | Ein Creative ist das einzelne Werbemittel einer Anzeige, etwa ein Video, ein Bild oder ein Karussell mit Text. |
| Creative Fatigue | Creative Fatigue bezeichnet den Wirkungsverlust einer Anzeige, wenn dieselbe Zielgruppe sie zu oft gesehen hat. Abhilfe schaffen neue Videos oder Hooks. |
| CTR | CTR steht für Click-Through-Rate, also den Anteil der Nutzer, die nach dem Sehen einer Anzeige oder eines Beitrags auf den Link klicken. |
| Engagement | Engagement umfasst alle Interaktionen mit einem Beitrag wie Likes, Kommentare, Speichern und Teilen. |
| Favicon | Ein Favicon ist das kleine Symbol einer Website, das im Browser-Tab, in Lesezeichen und in Suchergebnissen erscheint. |
| Hook | Ein Hook ist der Einstieg eines Videos in den ersten ein bis drei Sekunden, der entscheidet, ob Nutzer weiterschauen. Für Anzeigen werden oft mehrere Hooks desselben Videos getestet. |
| Impression | Eine Impression ist eine einzelne Einblendung eines Beitrags oder einer Anzeige auf einem Bildschirm, unabhängig davon, ob dieselbe Person ihn mehrfach sieht. |
| Künstlersozialabgabe | Die Künstlersozialabgabe ist eine Abgabe an die Künstlersozialkasse auf Honorare an selbstständige Künstler und Publizisten, 2026 beträgt sie 4,9 %. Zahlungen an eine GmbH oder UG gehören laut KSK nicht zur Bemessungsgrundlage. |
| Model Release | Ein Model Release ist die schriftliche Einwilligung einer abgebildeten Person, dass Aufnahmen von ihr für bestimmte Zwecke, Medien und Zeiträume genutzt werden dürfen (§ 22 KUG). |
| Nutzungsrecht | Ein Nutzungsrecht erlaubt die Verwendung eines urheberrechtlich geschützten Werks auf bestimmte Weise, einfach oder ausschließlich (§ 31 UrhG). Das Urheberrecht selbst bleibt beim Urheber. |
| Organische Nutzung | Organische Nutzung bezeichnet die Veröffentlichung von Inhalten auf eigenen Kanälen ohne bezahlte Reichweite, etwa als Post, Reel oder auf der Website. |
| Paid Usage | Paid Usage ist das Recht, einen Inhalt in bezahlten Werbeanzeigen einzusetzen. Es wird meist zeitlich begrenzt und gesondert vergütet. |
| Partnership Ads | Partnership Ads sind Anzeigen auf Instagram und Facebook, die unter dem Namen einer Creatorin und der Marke gemeinsam erscheinen. Die Creatorin muss die Partnerschaft freigeben. |
| Redaktionsplan | Ein Redaktionsplan legt fest, welche Inhalte wann auf welchem Kanal veröffentlicht werden. Er dient zur Abstimmung und Freigabe vor der Veröffentlichung. |
| Reel | Ein Reel ist ein kurzes Video im Hochformat auf Instagram oder Facebook, das im eigenen Reels-Bereich und im Feed ausgespielt wird. |
| Reichweite | Reichweite ist die Zahl der einzelnen Personen, die einen Beitrag oder eine Anzeige mindestens einmal gesehen haben. |
| ROAS | ROAS steht für Return on Ad Spend, also den Umsatz im Verhältnis zu den Werbeausgaben. Ein ROAS von 3 bedeutet 3 € Umsatz je 1 € Werbebudget. |
| Rohmaterial | Rohmaterial sind die ungeschnittenen Aufnahmen eines Drehs. Damit lassen sich eigene Schnittfassungen und weitere Varianten erstellen. |
| Short | Ein Short ist ein kurzes Video im Hochformat auf YouTube, das im eigenen Shorts-Bereich ausgespielt wird. |
| Spark Ads | Spark Ads sind Anzeigen auf TikTok, die einen bestehenden organischen Post bewerben, auch den Post einer Creatorin mit deren Freigabe. Likes und Kommentare bleiben dem Post erhalten. |
| Story | Eine Story ist ein Beitrag im Hochformat auf Instagram oder Facebook, der nach 24 Stunden automatisch verschwindet, sofern er nicht als Highlight gespeichert wird. |
| Testimonial | Ein Testimonial ist ein Erfahrungsbericht, in dem eine Person ein Produkt oder eine Dienstleistung empfiehlt. Bei UGC wird es oft von Creatorn oder Darstellern gesprochen. |
| UGC | UGC steht für User Generated Content, also Fotos und Videos im Stil privater Social-Media-Beiträge. Heute sind damit meist Inhalte gemeint, die Unternehmen bei Creatorn in Auftrag geben. |
| Unboxing | Ein Unboxing ist ein Video, in dem ein Produkt ausgepackt und der erste Eindruck gezeigt wird. Das Format ist im E-Commerce verbreitet. |
| Voiceover | Ein Voiceover ist ein gesprochener Kommentar aus dem Off zu Bildern, ohne dass die sprechende Person zu sehen ist. |
| Werbekennzeichnung | Werbekennzeichnung ist der deutliche Hinweis, etwa „Werbung“ oder „Anzeige“, dass ein Beitrag kommerziellen Zwecken dient. Sie ist Pflicht, wenn der Werbezweck nicht aus den Umständen erkennbar ist (§ 5a Abs. 4 UWG). |
| White Label | White Label bedeutet, dass ein Anbieter eine Leistung ohne eigenes Branding liefert und der Auftraggeber sie unter seinem Namen weitergibt, etwa eine Agentur an ihren Kunden. |
| Whitelisting | Whitelisting bedeutet, dass ein Unternehmen Anzeigen unter dem Profil einer Creatorin schaltet, nachdem diese den Zugriff freigegeben hat. Dafür braucht es eine gesonderte Vereinbarung. |
Stand:
FAQ
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Reichweite und Impressionen?
Die Reichweite zählt einzelne Personen, die einen Beitrag gesehen haben. Impressionen zählen jede Einblendung, auch wenn dieselbe Person den Beitrag mehrfach sieht.
Was ist der Unterschied zwischen Whitelisting und Spark Ads?
Beim Whitelisting schalten Sie Anzeigen unter dem Profil einer Creatorin, das ist auf mehreren Plattformen möglich. Spark Ads sind ein TikTok-Format, mit dem Sie einen bestehenden Post mit Freigabe der Creatorin bewerben.
Was bedeutet Creative Fatigue für meine Anzeigen?
Wenn eine Zielgruppe dieselbe Anzeige zu oft gesehen hat, sinkt die Wirkung. Dann helfen neue Videos oder neue Hooks für bestehende Videos.
Was ist der Unterschied zwischen Reel, Short und Story?
Reels sind kurze Hochformatvideos auf Instagram und Facebook, Shorts das Gegenstück auf YouTube. Stories verschwinden nach 24 Stunden, Reels und Shorts bleiben dauerhaft im Profil.
Ist ein Buy-out dasselbe wie unbegrenzte Rechte?
Nicht automatisch. Ein Buy-out bezeichnet nur die einmalige Abgeltung, welche Kanäle, Nutzungsarten und Laufzeiten enthalten sind, muss im Vertrag stehen.
Was ist ein guter ROAS?
Das hängt von Marge und Geschäftsmodell ab, eine allgemeingültige Zahl gibt es nicht. Entscheidend ist, ob der Umsatz nach Abzug von Werbe- und Produktkosten einen Gewinn übrig lässt.
Glossar
Ein Begriff fehlt?
Schreiben Sie uns an info@fnly-group.com. Häufig gefragte Begriffe nehmen wir in das Glossar auf.