Rechte und Kennzeichnung
Rechte und KennzeichnungSo regeln wir es
Auf dieser Seite erklären wir, welche Nutzungsrechte Sie bei FNLY Social erhalten, wie wir die Einwilligungen der Darsteller einholen und was wir bei Werbekennzeichnung, Heilmittelwerbung und Künstlersozialabgabe beachten. Die Seite ist keine Rechtsberatung.
Nutzungsrechte je Paket
Welche Nutzungsrechte Sie erhalten, steht für jedes Paket fest und wird im Angebot schriftlich festgehalten.
| UGC Einzelvideo | organische Nutzung unbegrenzt |
| UGC Starter | organische Nutzung unbegrenzt, Werbung 6 Monate |
| UGC Ads | Werbung 12 Monate |
| UGC Abo | Werbung 12 Monate, Rohmaterial enthalten |
| Foto-Pakete | organische Nutzung und Werbung unbegrenzt |
| Verlängerung Werbung | 12 Monate 50 € je Video, unbegrenzt 100 € je Video |
| Whitelisting oder Spark Ads | 120 € je Plattform und Kampagne, bis 3 Monate |
| Branchenexklusivität | 3 Monate, Aufpreis 30 % |
| Logo | ausschließlich, zeitlich und räumlich unbeschränkt, mit Recht zur Bearbeitung und Markenanmeldung |
Organisch heißt: Veröffentlichung auf Ihren eigenen Kanälen und Ihrer Website ohne bezahlte Reichweite. Werbung heißt: Einsatz in bezahlten Anzeigen. Die Rechte gehen nach vollständiger Zahlung auf Sie über. Eine Markenrecherche ist beim Logo nicht enthalten. Preise netto zuzüglich Umsatzsteuer.
Warum wir Nutzungsrechte schriftlich festhalten
Ohne schriftliche Vereinbarung erhalten Sie in der Regel nur die Rechte, die für den bei Vertragsschluss erkennbaren Zweck nötig sind. Das folgt aus der Zweckübertragungsregel in § 31 Abs. 5 UrhG.
Wer ein Video für den eigenen Instagram-Kanal kauft, darf es ohne weitere Absprache also in der Regel nicht in Anzeigen einsetzen. Deshalb nennen wir bei FNLY Social für jedes Paket Nutzungsart, Dauer und Medien und bieten Verlängerungen zu festen Preisen an.
Einwilligung der Darsteller
Jede Person, die in unseren Videos oder Fotos zu sehen ist, gibt vorher eine schriftliche Einwilligung, ein sogenanntes Model Release. Bildnisse dürfen nach § 22 KUG in der Regel nur mit Einwilligung der abgebildeten Person verbreitet werden.
Das Model Release nennt Zweck, Medien und Dauer der Nutzung und deckt den Umfang ab, den Sie mit Ihrem Paket erwerben. Erweitern Sie die Nutzung später, etwa auf Werbung oder eine längere Laufzeit, erweitern wir auch die Einwilligung. Wie ein Widerruf behandelt wird, regeln wir vertraglich mit den Darstellern.
Treten Beschäftigte Ihres Unternehmens auf, etwa in Mitarbeitervideos, braucht es ebenfalls eine schriftliche Einwilligung. Wer sie einholt, legen wir im Angebot fest.
Werbekennzeichnung
Werbung muss in der Regel als solche erkennbar sein. Maßgeblich sind § 5a Abs. 4 UWG, § 6 DDG und § 22 MStV, konkretisiert durch drei Urteile des Bundesgerichtshofs vom 09.09.2021 (I ZR 90/20, I ZR 125/20, I ZR 126/20) sowie die Leitfäden der Medienanstalten und der Wettbewerbszentrale.
Veröffentlichen Sie unsere Videos auf Ihren eigenen Kanälen, ist der werbliche Charakter meist schon durch den Absender erkennbar, und bezahlte Anzeigen kennzeichnen die Plattformen selbst. Erscheint ein Video auf dem Account eines Creators, etwa bei Spark Ads auf TikTok oder Partnership Ads auf Meta, nutzen wir die Kennzeichnungen der Plattform wie "Bezahlte Partnerschaft" oder die Content Disclosure von TikTok.
Grenzen durch das Heilmittelwerbegesetz
Für Werbung mit Arzneimitteln, Medizinprodukten und bestimmten Behandlungen gelten außerhalb der Fachkreise die Einschränkungen des § 11 HWG, etwa bei Äußerungen Dritter oder bildlichen Darstellungen von Wirkungen. Imagewerbung für eine Praxis oder Apotheke fällt in der Regel nicht unter das HWG.
Nach einem Urteil des OLG Köln vom 11.09.2025 (I-6 U 118/24) haftet ein Unternehmen für Creator in bezahlter Partnerschaft wie für eigene Beauftragte. Wir weisen Sie bei Gesundheitsthemen auf kritische Aussagen hin. Die rechtliche Freigabe der Aussagen über Ihr Produkt liegt bei Ihnen.
Künstlersozialabgabe
Nach Auskunft der Künstlersozialkasse gehören Zahlungen an juristische Personen wie eine UG oder GmbH nicht zur Bemessungsgrundlage der Künstlersozialabgabe (Informationsschrift 03). Auf Rechnungen der FNLY Social UG fällt für Sie demnach in der Regel keine Künstlersozialabgabe an, anders als bei direkt beauftragten selbstständigen Creatorn.
Wir können das nicht garantieren, weil es von Ihrer eigenen Lage abhängt. Bitte lassen Sie es von Ihrer Steuerberatung prüfen.
Stand:
Quellen
- § 31 UrhG, Einräumung von Nutzungsrechten
- § 22 KUG, Recht am eigenen Bild
- § 5a UWG, Irreführung durch Unterlassen
- § 6 DDG, besondere Informationspflichten bei kommerzieller Kommunikation
- § 11 HWG, Werbung außerhalb der Fachkreise
- Künstlersozialkasse, Informationsschrift 03: Abgabepflicht von Werbeunternehmen
FAQ
Häufige Fragen
Welche Nutzungsrechte erhalte ich bei FNLY Social?
Das hängt vom Paket ab: Das Einzelvideo dürfen Sie organisch unbegrenzt nutzen, beim Starter kommt Werbung für 6 Monate hinzu, bei Ads und Abo Werbung für 12 Monate. Die Foto-Pakete dürfen Sie organisch und in Werbung unbegrenzt nutzen. Den genauen Umfang halten wir im Angebot schriftlich fest.
Kann ich die Werbenutzung später verlängern?
Ja. Die Verlängerung auf 12 Monate kostet 50 € je Video, die unbegrenzte Werbenutzung 100 € je Video, jeweils netto. FNLY Social erweitert dann auch die Einwilligungen der Darsteller.
Was ist ein Model Release?
Ein Model Release ist die schriftliche Einwilligung einer Person, dass Fotos oder Videos von ihr für einen bestimmten Zweck, in bestimmten Medien und für eine bestimmte Dauer genutzt werden dürfen. Rechtsgrundlage ist in der Regel § 22 KUG. FNLY Social holt es von jeder Person vor der Kamera ein.
Muss ich UGC als Werbung kennzeichnen?
Auf Ihren eigenen Kanälen ist UGC in der Regel schon durch den Absender als Ihre Werbung erkennbar, und bezahlte Anzeigen kennzeichnet die Plattform. Erscheint das Video auf dem Account eines Creators, braucht es in der Regel eine Kennzeichnung als Werbung. Im Einzelfall sollten Sie das rechtlich prüfen lassen.
Fällt bei FNLY Social Künstlersozialabgabe an?
Nach Auskunft der Künstlersozialkasse gehören Zahlungen an juristische Personen wie die FNLY Social UG nicht zur Bemessungsgrundlage (Informationsschrift 03). Eine Garantie können wir nicht geben, bitte lassen Sie das von Ihrer Steuerberatung prüfen.
Darf ich mit UGC für Gesundheitsprodukte werben?
Ja, aber für Arzneimittel, Medizinprodukte und bestimmte Behandlungen gelten die Grenzen des § 11 HWG, etwa bei Äußerungen Dritter. Imagewerbung für eine Praxis fällt in der Regel nicht darunter. Wir weisen auf kritische Aussagen hin, die rechtliche Freigabe liegt bei Ihnen.
Ist diese Seite eine Rechtsberatung?
Nein. Wir beschreiben, wie FNLY Social Rechte und Kennzeichnung regelt, und nennen die Rechtsgrundlagen. Für Ihren Einzelfall wenden Sie sich bitte an eine Anwältin, einen Anwalt oder Ihre Steuerberatung.
Rechte und Kennzeichnung
Sie haben eine Frage zu Rechten?
Schreiben Sie uns, wofür Sie die Inhalte nutzen wollen. Wir sagen Ihnen, welches Paket und welche Rechte dazu passen.