Ratgeber Praxis
Das UGC-BriefingCheckliste und Vorlage
Ein gutes Briefing spart Korrekturschleifen und sorgt dafür, dass die Videos zum Einsatz passen. Dieser Artikel zeigt, was hineingehört, gibt Ihnen eine Vorlage mit Beispielen und nennt die Fehler, die wir am häufigsten sehen.
Kurz gesagt
Ein UGC-Briefing beschreibt auf einer bis zwei Seiten Produkt, Ziel, Zielgruppe, Plattform, Kernbotschaft, Hooks, Pflichtaussagen und Tabus sowie die gewünschte Nutzung. Je klarer Ziel und Einsatz festgelegt sind, desto weniger Korrekturen braucht es. Weitere Korrekturen kosten am Markt etwa 35 € je Video.
Was ins Briefing gehört
Diese zwölf Punkte decken alles ab, was Creator für ein passendes Video wissen müssen.
- Produkt mit den zwei bis drei wichtigsten Eigenschaften.
- Ziel des Videos: Verkauf, Bekanntheit, Download oder Bewerbung.
- Zielgruppe mit Alter, Situation und dem Problem, das das Produkt löst.
- Plattform und Format, etwa TikTok im Hochformat 9:16.
- Länge in Sekunden.
- Kernbotschaft in einem Satz.
- Gewünschte Hooks oder Ideen dafür.
- Pflichtaussagen, etwa Preis, Rabattcode oder Hinweis auf den Shop.
- Tabus und rechtliche Grenzen, etwa keine Heilversprechen.
- Tonalität und Beispiele, die Ihnen gefallen.
- Nutzung: organisch, Werbung, Laufzeit und Kanäle.
- Termin, Ansprechpartner und Anzahl der Korrekturen.
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Stellen Sie Anzahl, Länge, Schnitt, Hooks und Nutzung ein. Der Rechner vergleicht Einzelpreise und Pakete und zeigt Ihnen in einer Minute die günstigste Variante, ohne Anmeldung.
Preis berechnenVorlage zum Ausfüllen
Diese Vorlage zeigt jedes Feld mit einem ausgefüllten Beispiel für eine fiktive Trinkflasche.
| Produkt | Isolierte Trinkflasche aus Edelstahl, 750 ml, hält 12 Stunden kalt |
| Ziel | Verkäufe im Onlineshop über Anzeigen auf Instagram und TikTok |
| Zielgruppe | Berufstätige zwischen 25 und 40, die im Büro zu wenig trinken |
| Plattform und Format | Instagram Reels und TikTok, Hochformat 9:16, mit Untertiteln |
| Länge | 20 bis 30 Sekunden |
| Kernbotschaft | Mit der Flasche haben Sie den ganzen Tag kaltes Wasser am Schreibtisch. |
| Hooks | 1. Ich habe endlich aufgehört, lauwarmes Wasser zu trinken. 2. Was in meiner Bürotasche nie fehlt. 3. Test: Eiswürfel nach 8 Stunden. |
| Pflichtaussagen | Name der Marke, Rabattcode im letzten Drittel, Hinweis auf den Link |
| Tabus | keine Gesundheitsversprechen, keine Vergleiche mit anderen Marken |
| Tonalität | locker, alltäglich, Ansprache mit „du“ wie auf der Plattform üblich |
| Nutzung | Werbung 12 Monate auf Meta und TikTok, organisch unbegrenzt |
| Abgabe und Korrekturen | Lieferung in 10 Werktagen nach Eingang des Produkts oder nach dem Drehtermin, 1 Korrektur je Video |
Die Beispiele sind fiktiv und dienen nur der Veranschaulichung.
Häufige Fehler und wie Sie sie vermeiden
Die meisten Korrekturschleifen entstehen durch dieselben sechs Lücken im Briefing.
| Zu viele Botschaften | Ein Video von 30 Sekunden trägt eine Botschaft. Mehrere Vorteile verteilen Sie besser auf mehrere Videos oder Hooks. |
| Wortgenaues Skript | Abgelesene Texte wirken steif. Geben Sie Stichpunkte vor und lassen Sie Creatorn ihre eigenen Worte. |
| Fehlender Einsatzzweck | Ob ein Video organisch oder als Anzeige läuft, ändert Aufbau, Hook und benötigte Rechte. |
| Keine Tabus genannt | Unzulässige Wirkaussagen oder Aussagen über Wettbewerber fallen sonst erst bei der Abnahme auf. |
| Rechte nicht geklärt | Ohne Angabe zur Nutzung gilt im Zweifel nur der erkennbare Zweck des Auftrags (§ 31 Abs. 5 UrhG). |
| Produkt kommt zu spät | Die Lieferzeit beginnt bei FNLY Social mit dem Eingang des Produkts oder mit dem Drehtermin vor Ort. Planen Sie Versand oder Termin rechtzeitig ein. |
Wie FNLY Social mit Briefings arbeitet
Bei FNLY Social erfassen Sie die wichtigsten Angaben direkt in der Projektanfrage, den Rest klären wir in einem kurzen Gespräch.
Im Ads-Paket schreiben wir Konzept und Skript selbst und schlagen drei Hooks je Video vor. Für einzelne Videos kostet ein Skript 39 €, wenn Sie es nicht selbst liefern möchten.
Stand:
FAQ
Häufige Fragen
Wie lang sollte ein UGC-Briefing sein?
Eine bis zwei Seiten reichen in der Regel. Wichtiger als die Länge ist, dass Ziel, Zielgruppe, Kernbotschaft und Nutzung eindeutig beschrieben sind.
Muss ich ein fertiges Skript liefern?
Nein, Stichpunkte und Hook-Ideen genügen meist und wirken vor der Kamera natürlicher. Bei FNLY Social ist das Skript im Ads-Paket enthalten, für einzelne Videos kostet es 39 €.
Wie viele Hooks sollte ich vorgeben?
Für Werbeanzeigen sind zwei bis drei Hooks je Video sinnvoll, um Varianten zu testen. Sie können eigene Ideen vorgeben oder sie den Creatorn überlassen.
Was passiert, wenn das Video nicht zum Briefing passt?
Dafür sind Korrekturen vorgesehen, bei FNLY Social je nach Paket eine oder zwei je Video. Jede weitere Korrektur kostet 35 €.
Gehören Nutzungsrechte ins Briefing?
Ja, denn der Einsatz bestimmt Aufbau und Rechteumfang. Geben Sie an, ob das Video organisch oder als Werbung laufen soll, wie lange und auf welchen Kanälen.
Darf ich Beispielvideos anderer Marken ins Briefing aufnehmen?
Ja, Beispiele helfen, Tonalität und Stil zu vermitteln. Sie dienen als Orientierung, das neue Video sollte keine Kopie davon sein.
Wann sollte das Produkt ankommen?
So früh wie möglich, denn die Lieferzeit beginnt mit dem Eingang des Produkts. Bei FNLY Social liefern wir ein Einzelvideo 10 Werktage danach.
UGC-Briefing
Briefing fertig?
In der Projektanfrage erfassen Sie Ihr Briefing Schritt für Schritt. Sie erhalten danach ein Angebot mit festen Preisen.