Guide pratique
Le briefing UGCChecklist et modèle
Un bon briefing évite des séries de corrections et garantit que les vidéos correspondent à leur usage. Cet article montre ce qu'il doit contenir, vous donne un modèle avec des exemples et cite les erreurs que nous voyons le plus souvent.
En bref
Un briefing UGC décrit sur une à deux pages le produit, l'objectif, le public cible, la plateforme, le message clé, les hooks, les mentions obligatoires, les sujets interdits et l'utilisation prévue. Plus l'objectif et l'usage sont clairs, moins il faut de corrections. Sur le marché, une correction supplémentaire coûte environ 35 € par vidéo.
Ce que doit contenir le briefing
Ces douze points couvrent tout ce que les créateurs doivent savoir pour une vidéo adaptée.
- Le produit avec ses deux ou trois caractéristiques principales.
- L'objectif de la vidéo : vente, notoriété, téléchargement ou candidature.
- Le public cible avec l'âge, la situation et le problème que le produit résout.
- La plateforme et le format, par exemple TikTok en vertical 9:16.
- La durée en secondes.
- Le message clé en une phrase.
- Les hooks souhaités ou des idées pour ceux-ci.
- Les mentions obligatoires, par exemple prix, code promo ou renvoi vers la boutique.
- Les sujets interdits et les limites juridiques, par exemple pas de promesses de guérison.
- Le ton et des exemples qui vous plaisent.
- L'utilisation : organique, publicité, durée et canaux.
- La date, l'interlocuteur et le nombre de corrections.
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Ce modèle présente chaque champ avec un exemple rempli pour une gourde fictive.
| Produit | Gourde isotherme en acier inoxydable, 750 ml, garde le froid 12 heures |
| Objectif | Ventes sur la boutique en ligne via des annonces sur Instagram et TikTok |
| Public cible | Actifs de 25 à 40 ans qui boivent trop peu au bureau |
| Plateforme et format | Instagram Reels et TikTok, vertical 9:16, avec sous-titres |
| Durée | 20 à 30 secondes |
| Message clé | Avec cette gourde, vous avez de l'eau fraîche sur votre bureau toute la journée. |
| Hooks | 1. J'ai enfin arrêté de boire de l'eau tiède. 2. Ce qui ne manque jamais dans mon sac de bureau. 3. Test : les glaçons après 8 heures. |
| Mentions obligatoires | Nom de la marque, code promo dans le dernier tiers, renvoi vers le lien |
| Sujets interdits | pas de promesses de santé, pas de comparaisons avec d'autres marques |
| Ton | décontracté, quotidien, tutoiement comme d'usage sur la plateforme |
| Utilisation | Publicité 12 mois sur Meta et TikTok, organique sans limite |
| Livraison et corrections | Livraison sous 10 jours ouvrés après réception du produit ou après le tournage, 1 correction par vidéo |
Les exemples sont fictifs et servent uniquement d'illustration.
Erreurs fréquentes et comment les éviter
La plupart des séries de corrections viennent des six mêmes lacunes dans le briefing.
| Trop de messages | Une vidéo de 30 secondes porte un seul message. Répartissez plutôt plusieurs avantages sur plusieurs vidéos ou hooks. |
| Script mot pour mot | Les textes lus paraissent rigides. Donnez des mots-clés et laissez les créateurs utiliser leurs propres mots. |
| Usage non précisé | Qu'une vidéo soit diffusée en organique ou comme annonce change sa structure, le hook et les droits nécessaires. |
| Aucun sujet interdit indiqué | Sinon, les allégations d'efficacité non autorisées ou les propos sur des concurrents n'apparaissent qu'à la réception. |
| Droits non clarifiés | Sans indication sur l'utilisation, seule la finalité reconnaissable de la commande s'applique en cas de doute (§ 31 al. 5 UrhG). |
| Le produit arrive trop tard | Chez FNLY Social, le délai de livraison commence à la réception du produit ou à la date du tournage sur place. Prévoyez l'envoi ou le rendez-vous à temps. |
Comment FNLY Social travaille avec les briefings
Chez FNLY Social, vous saisissez les informations essentielles directement dans la demande de projet. Nous clarifions le reste lors d'un court entretien.
Dans le forfait Ads, nous rédigeons nous-mêmes le concept et le script et proposons trois hooks par vidéo. Pour des vidéos individuelles, un script coûte 39 € si vous ne souhaitez pas le fournir vous-même.
Mise à jour :
FAQ
Questions fréquentes
Quelle longueur doit faire un briefing UGC ?
Une à deux pages suffisent en général. Plus important que la longueur : l'objectif, le public cible, le message clé et l'utilisation doivent être décrits sans ambiguïté.
Dois-je fournir un script finalisé ?
Non, des mots-clés et des idées de hooks suffisent en général et paraissent plus naturels devant la caméra. Chez FNLY Social, le script est inclus dans le forfait Ads. Pour des vidéos individuelles, il coûte 39 €.
Combien de hooks dois-je indiquer ?
Pour les annonces publicitaires, deux à trois hooks par vidéo sont utiles pour tester des variantes. Vous pouvez donner vos propres idées ou les laisser aux créateurs.
Que se passe-t-il si la vidéo ne correspond pas au briefing ?
Des corrections sont prévues pour cela, chez FNLY Social une ou deux par vidéo selon le forfait. Chaque correction supplémentaire coûte 35 €.
Les droits d'utilisation ont-ils leur place dans le briefing ?
Oui, car l'usage détermine la structure et l'étendue des droits. Indiquez si la vidéo doit être diffusée en organique ou comme publicité, pendant combien de temps et sur quels canaux.
Puis-je inclure des vidéos d'autres marques comme exemples dans le briefing ?
Oui, les exemples aident à transmettre le ton et le style. Ils servent de repère, la nouvelle vidéo ne doit pas en être une copie.
Quand le produit doit-il arriver ?
Le plus tôt possible, car le délai de livraison commence à la réception du produit. Chez FNLY Social, nous livrons une vidéo individuelle 10 jours ouvrés après.
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Votre briefing est prêt ?
Dans la demande de projet, vous saisissez votre briefing étape par étape. Vous recevez ensuite une offre à prix fixes.