Guide comparaison

Agence, plateforme ou freelance ?Trois façons d'obtenir de l'UGC comparées

Vous pouvez commander de l'UGC via une plateforme, directement à une créatrice ou un créateur, ou via une agence. Chaque approche a sa raison d'être. Cet article montre ce que vous obtenez dans chaque cas et ce que vous devez prendre en charge vous-même.

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En bref

Une plateforme est la solution la moins chère si vous pouvez vous charger vous-même du brief et de la sélection. Un freelance convient si vous voulez attacher durablement une personne à votre marque et gérez vous-même le contrat et la coordination. Une agence est intéressante si vous voulez déléguer le concept, le script, la sélection des créateurs et la coordination.

Les trois approches comparées

Les approches se distinguent surtout par la part de travail qui vous reste.

	Plateforme	Freelance	Agence
Prix par vidéo	59 à 229 €	selon Influee, 21 à 70 € d'honoraires pour des créateurs allemands	200 à 1 200 € avec script
Concept et script	le plus souvent fournis par le client	fournis par le client	en général par l'agence
Sélection des créateurs	vous choisissez parmi des candidatures	vous cherchez vous-même	l'agence fait des propositions
Contrats et droits	via les CGV de la plateforme	à négocier vous-même	réglés dans le contrat d'agence
Cotisation sociale des artistes	dépend du cocontractant	peut être due en cas de commandes régulières	non due sur facture d'une GmbH ou UG selon la KSK
Avantages	bon marché, rapide, grand choix	lien personnel, coordination directe	peu de travail de votre côté, un seul interlocuteur
Inconvénients	travail personnel pour le brief et la réception, parfois abonnement mensuel	risque de défaillance, contrats à rédiger vous-même	prix par vidéo plus élevé

Prix selon Speekly, UGC.NL, Influee, chaerry et FUTRIZE, hors taxes, état 11.10.2026. Abonnements de plateforme : Influee 229 à 999 USD, Insense à partir de 500 USD par mois.

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Quand une plateforme convient mieux

Une plateforme est le meilleur choix si vous savez déjà de quelles vidéos vous avez besoin, si vous rédigez votre propre brief et souhaitez sélectionner vous-même les créateurs.

C'est souvent le cas des marques qui ont déjà une équipe performance et testent de nombreuses variantes en peu de temps. Les plateformes publient leurs prix, et beaucoup accordent l'usage publicitaire illimité sans supplément. Si vous aimez faire ce travail vous-même, vous payez avec une agence pour quelque chose dont vous n'avez pas besoin.

Quand un freelance convient mieux

Une créatrice ou un créateur individuel convient si vous voulez le même visage pour votre marque sur une longue durée et travailler directement avec cette personne.

Vous devez alors régler vous-même les droits d'utilisation, le consentement selon le § 22 KUG (loi allemande sur le droit à l'image), les corrections et le remplacement en cas de défaillance. Vérifiez aussi avec votre conseiller fiscal si la cotisation sociale des artistes est due ; en 2026, elle s'élève à 4,9 % des honoraires.

Quand une agence convient mieux

Une agence convient si vous n'avez pas le temps de vous occuper du concept, du script, de la recherche de créateurs et de la coordination, et que vous voulez un résultat fini avec des droits réglés.

Veillez à ce que l'agence indique ses prix et l'étendue des droits d'utilisation par écrit à l'avance. FNLY Social indique les deux ouvertement sur sa page de tarifs et se situe, avec 119 € pour une vidéo unique et 1 190 € pour cinq vidéos publicitaires avec script, dans le bas de la fourchette des agences.

Les questions à poser à chaque prestataire

Avec ces questions, vous comparez les offres quel que soit le type de prestataire.

Quels droits d'utilisation sont inclus, pour quels canaux et pour combien de temps ?
Qui rédige le script et combien de hooks y a-t-il par vidéo ?
Combien de corrections sont incluses ?
Existe-t-il un consentement écrit pour chaque figurante et chaque figurant ?
Que se passe-t-il si une créatrice n'est plus disponible ?
Y a-t-il des frais mensuels ou une cotisation sociale des artistes ?
Est-ce que je reçois les rushes et combien coûtent-ils ?

Mise à jour : octobre 2026

Sources

À voir aussi

FAQ

Questions fréquentes

Une plateforme UGC est-elle sérieuse ?

Les plateformes sont un moyen établi de commander de l'UGC, et beaucoup publient leurs prix. Avant de réserver, vérifiez quels droits d'utilisation les CGV accordent et si des frais mensuels s'appliquent.

Qu'est-ce qui est moins cher, une plateforme ou une agence ?

Par vidéo, une plateforme est en général moins chère : 59 à 229 € sur le marché contre 200 à 1 200 € en agence. Mais comptez aussi votre propre temps pour le brief, la sélection et la réception.

Puis-je contacter des créateurs directement sur Instagram ou TikTok ?

Oui, c'est possible et souvent judicieux pour une collaboration à long terme. Vous devez alors régler vous-même par écrit le contrat, les droits d'utilisation et le consentement de la personne filmée.

Quels sont les avantages d'une agence pour l'UGC ?

Une agence se charge du concept, du script, de la sélection des créateurs, du tournage et de la coordination, et règle les droits et les consentements. Vous avez un seul interlocuteur et un résultat fini.

La cotisation sociale des artistes est-elle due avec une agence ?

Selon la Künstlersozialkasse, les paiements à des personnes morales comme une GmbH ou une UG ne font pas partie de l'assiette. Avec FNLY Social, qui est une UG, aucune cotisation n'est donc en règle générale due par les clients ; faites-le confirmer sur le plan fiscal.

FNLY Social travaille-t-il aussi pour d'autres agences ?

Oui. Les agences peuvent obtenir de l'UGC chez FNLY Social en marque blanche, c'est-à-dire sans branding FNLY et sans contact avec leur client final.

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