Derechos de uso y divulgación
Derechos de uso y divulgaciónCómo los gestionamos
Esta página explica qué derechos de uso recibe de FNLY Social, cómo obtenemos las autorizaciones de imagen y cómo producimos UGC teniendo en cuenta las FTC Endorsement Guides y la Consumer Review Rule. No es asesoría legal.
Borrador: esta versión en español es informativa y será revisada por nuestro asesor legal antes de su publicación. La versión en inglés es la vinculante.
Derechos de uso por paquete
Cada paquete de FNLY Social incluye derechos de uso definidos, y los dejamos por escrito en su cotización.
| Video UGC individual | uso orgánico ilimitado, anuncios pagados 12 meses |
| UGC Starter | uso orgánico ilimitado, anuncios pagados 12 meses |
| UGC Ads | uso orgánico ilimitado, anuncios pagados 12 meses |
| UGC Mensual | uso orgánico ilimitado, anuncios pagados 12 meses, material en bruto incluido |
| Paquetes de fotos | uso orgánico y pagado ilimitado |
| Uso pagado sin límite | $75 por video |
| Whitelisting o Spark Ads | $150 por creador al mes |
| Exclusividad por industria | 3 meses, +30% |
| Logo | derechos de autor cedidos a usted, con derecho a editarlo y registrarlo como marca |
Orgánico significa publicar en sus propios canales y en su sitio web sin alcance pagado. Anuncios pagados significa el uso en publicidad pagada, y los 12 meses corren desde la entrega de los videos. Los derechos pasan a usted una vez pagado el total. Los logos no incluyen una búsqueda de marcas. Precios netos en USD.
Por qué dejamos los derechos de uso por escrito
Una licencia escrita le dice exactamente dónde, por cuánto tiempo y en qué medios puede usar cada video. Según la ley de derechos de autor de EE. UU., el creador de una obra es su titular, salvo que los derechos se transfieran, por ejemplo por contrato.
En FNLY Social, los derechos de autor permanecen con el creador. Usted recibe una licencia que indica el medio, el territorio y el plazo, y puede ampliarla a precios fijos, por ejemplo al uso pagado sin límite o al whitelisting.
Autorizaciones de imagen y derecho de publicidad
Cada persona que aparece en nuestros videos o fotos firma una autorización de imagen por escrito (model release) antes de la grabación. La autorización indica la finalidad, los medios y el plazo y cubre el alcance que usted compra con su paquete.
En EE. UU., el derecho de publicidad (right of publicity), es decir, el derecho a controlar el uso comercial del propio nombre y de la propia imagen, se rige por la ley estatal y varía de un estado a otro. Una autorización escrita para uso comercial es la forma habitual de cubrirlo. Si usted amplía su uso más adelante, también ampliamos las autorizaciones.
Si aparecen sus propios empleados u otras personas, ellos también necesitan una autorización escrita. La cotización indica quién la obtiene.
Divulgación según la FTC
Cuando existe una relación material entre una marca y la persona que la promociona, la FTC espera que esa relación se divulgue de forma clara y visible. Esto se desprende de las FTC Endorsement Guides (16 CFR Part 255), revisadas en 2023.
Cuando usted publica nuestros videos como anuncios desde su propia cuenta, la etiqueta publicitaria de la plataforma muestra que el contenido es publicidad. Cuando un video aparece en la cuenta propia de un creador, por ejemplo mediante Spark Ads en TikTok o anuncios de colaboración en Meta, el creador divulga la relación pagada, por ejemplo con “#ad” o “Paid partnership”. La FTC señala que la herramienta de divulgación integrada de una plataforma por sí sola podría no ser suficiente, así que revise cada publicación.
Usted aprueba todas las afirmaciones sobre el producto antes de la producción. Las afirmaciones sobre su producto deben ser veraces y estar fundamentadas, y esa responsabilidad sigue siendo suya como anunciante.
Sin reseñas falsas
El UGC de FNLY Social es contenido publicitario y nunca se presenta como reseña de un cliente. La FTC Rule on the Use of Consumer Reviews and Testimonials (16 CFR Part 465) está vigente desde el 21 de octubre de 2024 y prohíbe las reseñas y testimonios falsos, incluidos los de personas sin experiencia real con el producto.
Por eso nuestros creadores usan de verdad su producto, nuestros guiones nunca inventan experiencias, y usted no debe publicar nuestros videos en secciones de reseñas ni etiquetarlos como reseñas de clientes. Los tribunales pueden imponer sanciones civiles por infracciones de la norma cometidas a sabiendas.
Actualizado:
Fuentes
- FTC, FTC's Endorsement Guides: What People Are Asking
- FTC, Disclosures 101 for Social Media Influencers
- FTC, Updated Advertising Guides to Combat Deceptive Reviews and Endorsements, 29 de junio de 2023
- FTC, The Consumer Reviews and Testimonials Rule: Questions and Answers
- FTC, Final Rule Banning Fake Reviews and Testimonials, 14 de agosto de 2024
- U.S. Copyright Office, What is Copyright?
FAQ
Preguntas frecuentes
¿Los videos UGC incluyen derechos de uso?
Sí. Todos los paquetes UGC de FNLY Social y el video individual incluyen uso orgánico ilimitado y anuncios pagados por 12 meses. Los paquetes de fotos incluyen uso orgánico y pagado sin límite de tiempo. Dejamos el alcance exacto por escrito en su cotización.
¿Puedo ampliar el uso pagado más adelante?
Sí. El uso pagado sin límite cuesta $75 por video, neto. FNLY Social amplía entonces también las autorizaciones de imagen de las personas que aparecen frente a la cámara.
¿Qué es el whitelisting?
Whitelisting significa que usted publica anuncios a través de la cuenta de un creador, por ejemplo como Spark Ads en TikTok o anuncios de colaboración en Meta, de modo que el anuncio muestra el nombre del creador en lugar de su marca. En FNLY Social cuesta $150 por creador al mes.
¿Quién es titular de los derechos de autor de los videos?
Los derechos de autor permanecen con el creador. Usted recibe una licencia escrita que define el medio, el territorio y el plazo. Con los logos es distinto: una vez pagado, le cedemos los derechos de autor del logo elegido, incluido el derecho a registrarlo como marca.
¿Qué es una autorización de imagen?
Una autorización de imagen (model release) es un permiso escrito de una persona para que sus fotos o videos se usen con una finalidad definida, en medios definidos y por un plazo definido. En EE. UU., el derecho de publicidad es ley estatal, por lo que una autorización escrita es la protección habitual. FNLY Social obtiene una de cada persona frente a la cámara.
¿Cuáles son las reglas de la FTC para el UGC?
Según las FTC Endorsement Guides, una relación material entre una marca y la persona del video debe divulgarse de forma clara y visible. En sus propios anuncios se aplica la etiqueta publicitaria de la plataforma, y cuando un creador publica en su propia cuenta, el creador lo divulga con “#ad” o “Paid partnership”. Haga revisar su caso concreto por un abogado.
¿Puedo usar el UGC como testimonio o reseña de un cliente?
No. Según la FTC Consumer Review Rule, vigente desde el 21 de octubre de 2024, no debe presentar contenido publicitario como reseña de un cliente. Los creadores de FNLY Social usan de verdad su producto y nuestros guiones nunca inventan experiencias, pero los videos siguen siendo publicidad.
¿Esta página es asesoría legal?
No. Describimos cómo gestiona FNLY Social los derechos y la divulgación y mencionamos las fuentes oficiales. Para su caso concreto, consulte a un abogado de publicidad de EE. UU.
Derechos de uso y divulgación
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