Guía: aspectos legales
Derechos de uso de UGCQué debe cubrir su contrato
Pagar por un video UGC no le da automáticamente todos los derechos sobre él. Este artículo explica cómo funcionan los derechos de autor y las licencias en EE. UU., por qué el contrato define el alcance y qué necesita además para anuncios pagados. No es asesoría legal.
Respuesta corta
Según la ley de EE. UU., el creador es titular de los derechos de autor de un video UGC salvo que los transfiera por escrito, así que usted solo puede usar el video como lo permita su licencia. Deje por escrito los canales, el uso orgánico o pagado, el plazo, el territorio, el whitelisting y el material en bruto, y asegúrese de que cada persona frente a la cámara haya firmado una autorización de imagen (model release), porque el derecho a la propia imagen (right of publicity) se rige por la ley estatal.
Derechos de autor y licencia
Los derechos de autor de un video pertenecen a la persona que lo creó, y usted recibe una licencia para usarlo.
Un video por encargo solo puede ser un "work made for hire" (obra por encargo) de su propiedad si entra en una de las categorías legales, por ejemplo como parte de una obra audiovisual, y ambas partes firman un acuerdo escrito que lo establezca (U.S. Copyright Office, Circular 30). Una transferencia de la titularidad de los derechos de autor, lo que incluye una licencia exclusiva, solo es válida mediante un documento escrito y firmado (17 U.S.C. § 204). La mayoría de los acuerdos de UGC usa en cambio una licencia: indica cómo, dónde y por cuánto tiempo puede usar el video, y el creador conserva los derechos de autor.
Por qué importa la redacción
Lo que la licencia no menciona, no debe dar por hecho que lo tiene.
Si un contrato solo menciona "redes sociales", no queda claro si eso cubre anuncios pagados, TV conectada o su sitio web. Las disputas sobre el alcance son costosas, y los tribunales miran primero el contrato. Mencione cada uso que planea y agregue como opciones con precio los que podría querer más adelante.
Uso orgánico y uso pagado
La distinción más importante en los derechos de UGC es entre el uso orgánico y los anuncios pagados.
| Uso orgánico | Uso pagado | |
|---|---|---|
| Qué significa | publicaciones en sus propios canales, sitio web y tienda | anuncios pagados en Meta, TikTok, YouTube y otras redes |
| Plazo típico | a menudo ilimitado | 3, 6 o 12 meses, o perpetuo |
| Recargo en el mercado | normalmente incluido en el precio base | inBeat: del 20 al 50 % de la tarifa base, del 30 al 50 % por 12 meses, del 100 al 150 % perpetuo; muchas plataformas lo incluyen |
| En FNLY Social | ilimitado en todos los paquetes | 12 meses incluidos en todos los paquetes; uso pagado ilimitado +$75 por video |
Cifras del mercado de inBeat, DesignRevision y Trend, a octubre de 2026.
Qué debe decir el contrato
Un contrato de UGC debe fijar el alcance de los derechos en ocho puntos claros.
| Tipo de licencia | exclusiva o no exclusiva; una licencia exclusiva debe firmarse por escrito |
| Canales | por ejemplo Instagram, TikTok, YouTube, sitio web, tienda, Amazon, correo electrónico |
| Tipo de uso | orgánico, anuncios pagados o ambos |
| Plazo | fecha de inicio y de fin, para anuncios pagados por separado del uso orgánico |
| Territorio | Estados Unidos, Norteamérica o todo el mundo |
| Modificaciones | si puede acortar, volver a editar, subtitular o combinar el video con otro material |
| Whitelisting y material en bruto | si están incluidos los anuncios desde la cuenta del creador y la entrega de clips sin editar |
| Autorización de imagen | una autorización firmada por cada persona frente a la cámara que cubra los mismos medios y el mismo plazo |
Whitelisting, Spark Ads y material en bruto
El whitelisting y los Spark Ads necesitan su propio acuerdo, porque usan el nombre y la cuenta del creador.
Con el whitelisting usted publica anuncios desde el perfil del creador, y con los Spark Ads en TikTok usted impulsa una publicación existente del creador con su autorización. El mercado cobra del 20 al 30 % de la tarifa base al mes (inBeat) o de $200 a $1,000 al mes (Darkroom); FNLY Social cobra $150 por creador al mes. El material en bruto, es decir, los clips sin editar, a menudo no está incluido. En FNLY Social cuesta un 30 % adicional, un video individual solo en bruto cuesta $99 y el plan Mensual lo incluye.
Autorizaciones de imagen y right of publicity
Toda persona reconocible frente a la cámara debe firmar una autorización de imagen por escrito antes de que su imagen se use en publicidad.
En EE. UU., el derecho a controlar el uso comercial del propio nombre y la propia imagen se rige por la ley estatal y varía de un estado a otro. Nueva York, por ejemplo, considera un delito menor (misdemeanor) usar el nombre, retrato, imagen o voz de una persona viva con fines publicitarios sin su consentimiento previo por escrito (Civil Rights Law § 50). Una autorización debe indicar el propósito, los medios y el plazo, y coincidir con la licencia que usted compra. Si amplía el uso más adelante, amplíe también las autorizaciones.
Nota
Este artículo ofrece una visión general de la ley de EE. UU. y no es asesoría legal. Para contratos en su caso concreto, consulte a un abogado de EE. UU.
Actualizado:
Fuentes
- U.S. Copyright Office: Circular 30, Works Made for Hire
- U.S. Copyright Office: 17 U.S.C. Chapter 2, incluida la § 204
- New York Civil Rights Law § 50 (nysenate.gov)
- inBeat Agency: Performance Creative Pricing Guide 2026
- DesignRevision: UGC Creator Pricing in 2026
- Darkroom: Pricing and packaging for UGC
- Trend: Pricing
Derechos y divulgación en FNLY Social
FAQ
Preguntas frecuentes
¿Soy dueño de un video UGC una vez que lo pagué?
Por lo general, no. Salvo que los derechos de autor se transfieran mediante un documento escrito y firmado, el creador los conserva y usted recibe una licencia. La licencia determina qué usos están permitidos.
¿Los videos UGC incluyen derechos de uso?
Todo acuerdo de UGC debe incluir una licencia, pero el alcance varía mucho. En FNLY Social, cada paquete incluye uso orgánico ilimitado y 12 meses de anuncios pagados, fijados por escrito en su cotización.
¿Puedo usar como anuncio un video UGC con licencia solo para uso orgánico?
No, salvo que el uso pagado forme parte de su licencia. En FNLY Social ya están incluidos 12 meses de uso pagado, y el uso pagado ilimitado cuesta $75 adicionales por video.
¿Qué pasa cuando termina el plazo de uso pagado?
Salvo que se acuerde otra cosa, ya no puede usar el video en anuncios nuevos ni en curso. Las publicaciones orgánicas normalmente pueden seguir publicadas si su licencia orgánica no tiene fecha de fin.
¿Qué es una autorización de imagen?
Una autorización de imagen (model release) es un consentimiento escrito de la persona que aparece para que su imagen y su voz se usen con un propósito, en medios y por un plazo determinados. Lo protege frente a reclamaciones por right of publicity, que se rigen por la ley estatal.
¿Necesito un acuerdo aparte para el whitelisting?
Sí, porque los anuncios se publican con el nombre y el perfil del creador. El acuerdo debe indicar la plataforma, la campaña y el período. FNLY Social cobra $150 por creador al mes por whitelisting o Spark Ads.
¿Cómo maneja FNLY Social los derechos?
Cada cotización indica por escrito los canales, el uso orgánico y pagado y el plazo. Los derechos de autor se quedan con el creador, y cada persona frente a la cámara firma una autorización de imagen que cubre el alcance que usted compra. Los detalles están en nuestra página de derechos de uso y divulgación.
Derechos de uso de UGC
Derechos que se ajustan a cómo usa los videos
Díganos dónde y por cuánto tiempo se publicarán los videos. Le indicamos el paquete adecuado, con los derechos fijados por escrito.